走出寒冬 扫地机行业拐点向上

6月21日,随着扫地机器人各厂商6·18大促销售数据的纷纷出炉,也预示着该行业市场拐点正悄悄到来。数据显示,扫地机器人自5月底以来,开始慢慢走出寒冬,止跌回升,实现线上销售额同比10.48%增长。同时,自清洁产品的逐渐普及,也让头部厂商的技术与成本优势愈加明显,中小品牌面临行业洗牌。

头部品牌效应显现

自去年开始,扫地机器人赛道遇冷已成行业共识。数据显示,扫地机器人 2022年遭遇滑铁卢,全年销量仅为441.4万台,同比下跌23.8%,寒意逼人。

今年以来,扫地机器人行业是否见顶成为行业最热话题。从前5个月的发展可以看出,国内扫地机线上市场出现回暖迹象,销量同比慢慢增速转正,这意味着自清洁市场前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。

最新数据显示,扫地机器人6·18促销期初期销售额达到12.3亿元,同比增长4.15%,销量达到35万台,同比增长8.7%。同时,扫地机器人市场的高速放量,也让头部品牌效应逐步显现。

科沃斯大中华区业务副总裁刘文宁在接受北京商报记者采访时透露,在服务机器人领域,科沃斯的市场地位非常稳固,今年6·18期间科沃斯品牌整体成交15亿元,同比增长25%;在扫地机器人品类,科沃斯在全渠道继续蝉联第一名,T20 Pro依靠热水洗拖布等亮点创新成为6·18单品王;此外,科沃斯线下渠道表现亮眼,为服务机器人市场渗透率提高开辟了新战场。

值得注意的是,6·18期间良好的销售表现似乎也带动了科沃斯股价的上涨,6月20日当日科沃斯股价上涨6.9%,6月12日-20日期间股价上涨13.69%。

对于扫地机器人行业数据转正,奥维云网相关分析师表示:5月市场表现转好,一是有很多新品集中上市,二是大促开门红,5月31日尾款集中交付,三是行业整体在弱复苏。

华泰证券认为,2023年是国内扫地机市场复苏的一年,既是消费需求的复苏,更是技术创新回归务实路线,研发回归成本减法。一方面,经过2022 年的发展,企业间技术/产品代差逐渐缩小;另一方面,当均价4000元左右的自清洁线上销量突破200万台后,高价位段的价格竞争趋于激烈。

产业观察家洪仕斌表示,伴随社会经济形势逐步恢复、居民消费信心的提升,6·18期间扫地机器人市场回暖迹象明显,从渗透率来看市场长期潜力依然巨大,头部厂商依然是未来市场的最大受益者与主导者。

自清洁时代的大洗牌

自清洁产品在扫地机市场的销售额占比已稳定在八成以上,销量占比维持在七成左右。这也意味着新老产品的结构调整已进入尾声,2023年的扫地机市场将真正步入‘自清洁’时代。奥维云网相关分析师表示。

但马太效应带来了产品同质化。像2021年9月,科沃斯发布业内首款全能基站款扫地机器人X1 OMNI,其卖点在于全能,让解放双手成为可能——在自动清洗抹布的基础上,增加自动集尘功能,从而免去频繁清理尘盒的烦恼。该产品进一步满足了消费者解放双手的诉求,成为2022年产品创新主流方向。此后,石头、追觅等品牌均紧随其后,在2022年推出全能基站产品。

由于头部品牌快速布局并抢占自清洁这一细分赛道,中小品牌只能夹缝中求生存,面临市场洗牌。调查显示,2022年自清洁畅销机型TOP10 中,科沃斯独占4款,云鲸占2款,石头占2款,追觅占1款。而中小品牌全年线上销售额仅5000多万元,在自清洁领域的销售额市占率不足1%。而据刘文宁介绍,地宝X1系列累计销量已超过100万台。而在X1系列成功的基础上,科沃斯此后推出T10、T20扫拖系列产品,推动产品部件标准化,降低产品成本,推动品类渗透提升。

洪仕斌认为,2022年是自清洁技术较为着重迭代创新的一年,预计2023年将逐步走向成熟,这将大大降低生产成本。从应用方面来看,未来扫地机也将会朝着更宽广的应用范围发展,除了住宅室内外,其也可以应用于酒店、医院、学校等多种环境,从而使智能家居更加方便实用。

科沃斯去年推出首款割草机器人GOAT G1与商用清洁机器人DEEBOT PRO K1M1,将产品使用场景进一步延伸至室外乃至商用场景,构建完善的服务机器人生态,两款产品经过前期筹备已于今年二季度上市,有望在下半年逐步实现销售放量。刘文宁说。