深度分析数码电器行业动态2022年上半年度热水器市场呈现量额双双负增长现象

热水器这个“当仁不让”的刚需产品,早已入定人心。 

无奈,换新动力不够足,市场却愈来愈难。

看看2022年上半年,疫情打击太狠,热水器市场仍然处于“人去楼空”的状态,呈现着负增长。

根据最新数码电器行业动态显示,2022年上半年电热热水器零售量约881万台,同比下滑18.4%,零售额约107亿元,同比下滑17.1%;燃气热水器零售量约559万台,同比下滑13.1%,零售额约116亿元,同比下滑14.2%。

然而,在这波负增长的浪潮中,有一些不假思索就会被淘汰的传统渠道,竟然在一些新兴渠道如抖音、快手、精装渠道的推动下,逆势和修复了一些日子。或许这也是市场的需求韧性和企业的生命力所在。

接下来下半年,我们还是要对症下药,给热水器市场一个新的发展曲线,给懂得进化的企业一个新的机会。

哎呀,不愧是热水器这只“永远的神仙”啊!

不过,话说回来,现在这位“永远的神仙”状态似乎有点不太对,销售情况并不好看,像被压榨干了的柠檬一样,真是心疼啊!

别急,我们最新掌握的数码电器行业动态显示,燃热热水器正在进行着实质性的反攻,想来也是没点实力怎么敢挑战这位“永远的神仙”呢!

不买刚需买啥呢?但“永远的神仙”也有点迷惑,高低端升级并存,盲目追求高端还是要看情况啊!于是最近借助城镇化红利、房地产红利和家电下乡红利这三道利好高潮,逐渐从电能源转向天然气,用真正的实力做出了一些让人瞩目的成绩。

地球那么大,我想去收割燃热市场,北方、东北……它们都值得一试。如果你想要突破电热的限制,那就迎难而上吧!加入这场燃热与电热的战斗,可以为你提供意想不到的成长和东山再起的机会。

年表现得有点像一只正在进食的小鸟,慢慢地吃着正在枯竭的营养。于是,数码电器行业动态显示,为了避免肚子被饿坏,它开始向燃热市场接近了。

 

燃热市场,哥们儿,你可真吸引人啊!三四级核心区域这么大一片血肉之地,燃热需求还这么旺盛,你说这样的机会会不会更大呢?居然燃热增长机会放大了!做燃热这么爽,电热你也要珍惜啊!

来,让我们搞点价格相关的东西。电热均价线下1968元,涨幅竟然高达5.4%!那头部品牌肯定是要玩得越来越高端了。而线上均价974元,价格嘛,上涨幅度还好,就0.6%嘛,毕竟线上还是要做下沉市场的。燃热市场呢,线下均价3218元,涨幅才2.0%,但线上均价1635元,涨幅可不小,1.7%了啊!价格涨跌不一定线性联系,看样子燃热市场可是竞争得激烈啊!

电储水式热水器

电热啊,你这可怜的小鸟,还是点到为止吧。而燃热啊,你可是百战百胜的猛士,电储水式热水器和你搭上了,真是江湖再见。猛士啊,我就问你,还有什么能够难倒你吗?

这年零售市场的情况可谓是好不容易才熬到了二月,病毒们进了城,人们都不敢出门,除了赚点网上课堂又买点东西来添乐子,好久没见到过这么高的增长率了。99.6万台热水器卖出去啦,还同比增长了14.9%,零售额干脆也同比增长了17.1%,Get!可其他的月份嘞,你们知道最严重的月份同比下滑了30%吗?稳赚不赔的糊票呀,惨不惨!唯独6月,利用了618年中购物节这个奇遇,勉强翻了翻身,同比下滑了2.7%。零售额也沦落到了25.4亿元,同比下滑了4.3%。

 

现在说说价钱。在线上渠道中,500-999元价格段是最受欢迎的,占比34%,就像温饱线一样,永远是主流。1000-1499元价格段的占比居然高达22.9%,1500-1999元价格段也占到了13.3%。看来这两个价格段的占比已达到了七成,唯剩三成机会被更高和更低的价格段占据。这个价格战啊,真是够狠的,下沉市场的红利都快漫成红色的海洋啦!大量低价机型在线上渠道的释放,看来这个红海嘞,很快就要变成红河啦!

想要大量购买数码电器的消费者划分得越来越明显了。线下渠道中,各档次商品占比差不多的,连码表都不好画!占比最高的竟然只有15.8%,和你们高考的那个满分差不多,涨这个价干啥呀?

 

 

那么,从容积变化来看,500-1999元的价格段只有小小幅增长,绝对显摆着跟其他档次比较起来,弱一点点。没想到,3500-3999元和4000-5000元却增长得飞快,尤其是60升产品同比增长了3.1%,这谁顶得住啊?再说功率变化,现在都流行用3100-4800w的电器了,好用还不费电,一举两得。线上渠道的占比从20.4%提高到了一个大家熟悉的数字,也就是16.6%,均价也不紧不慢地涨到了1794元和2468元。这些数据告诉我们,数码电器市场它绝不张冠李戴,也绝不滔滔不绝,它,就是这么酷咧!

大家要知道,这个时代,除了要看它好看、那个好用,还得注意自己的钱包啊!越来越多年轻人都明白了这个道理,不再一股脑地“剁手党”,“买对的,不买贵的和不需要的”,成为了许多人的共识。连老板电器的CMO都说了,今年的“618”比起以往,消费者更加理智成熟,不光要便宜的,还要品质好、服务好,这要求企业在促销时要把用户的全体验放在前面,不能只重视一次性的交易行为。 对于高端市场来说,消费升级和智能化升级,都是内在要求。现在,电热产品的舒适体验、外观、个人护理可要搞得好看又好用哦!电热主要体现为薄型双胆、3kW以上变频的销售额比例火箭式上升,美肤洗、温泉洗等针对个人护理的功能以更高的价格出现在超高端市场中。电热产品的颜值还真是决定一切,薄型线上线下的占比已经是提高得飞快啦!薄型机型只有3500-5000元,卖得比那些高的、壮的、大的还稳!就拿个例子,史密斯E60的薄型机型卖得可是有板有眼!看到这个市场份额只有0.14%,真的是心疼这些被冷落的电热们!不过,现在可不得了,市场要变天啦!加热方式正在迎来超级大的变革,更高效的双管、速热、变频技术彻底把市场搅了个底朝天。比如美的F6032-YP3S(HEY),一款采用变频技术的电热,自2020年诞生起,就把市场份额攀升到了1.79%。美的F6021-JA1(HEY)靠着双管变频,海尔EC6002-MC3凭借双管交替加热,海尔EC8005-MV5U1借单管+聚能环,史密斯E60VC0-B则依靠单管变频,抢占了2022上半年电热线上市场TOP10的名号。最近,随着美肤洗在健康悦己时代的兴起,这种电热的发展也被视为必然趋势,而且还带来了更多的奢侈属性。比如卡萨帝在2022年6月推出的新品C…(嘘,保密!)不知道大家有没有关注过这个电器行业的细节,“云米”这个品牌不但在多款美肤洗产品上斩获了好评,而且价格还锣鼓喧天!最贵的EC6005-CJ7U1一不小心就要花掉你6013元,直接爆了行业均价1060元的5倍!(快把钱包拿开!)

 

接下来,燃气式热水器!前面已经提到,燃热市场以以下沉渠道为主,可是市场机会还是很大的呢!据国家统计局的数据,我国农村地区的热水器保有量每百户只有76台,离城市地区还有一定差距。而天然气建设近年来稳步加速,清洁能源政策频出,让燃气式热水器增加了许多机会。上半年电热和燃热市场的状况很像,就只有二月呈现出增长,零售量53.8万台,同比增长了30.9%!零售额也上涨到了9.8亿元,就比去年同期增长了37.电器行业的变化一直都是如此诡异,0%的销售量听起来像是一条假新闻,可是其实确实是真的!其他月份都受到了疫情的影响,所以惟有六月的“618年中购物节”有点表现,零售量增加到了147.8万台,同比下滑6.1%,零售额也降到了33.4亿元,同比下滑1.7%。跟电热市场比起来,燃热是稍微好一点的。

 

价格方面呢,燃热正在踏入下沉市场,选择刚需升级到2-4k阶段的消费者,线上渠道里2000-3999元的价格段持续增加比例,尤其是2000-2499元和2500-2999元的价格段,比例都达到了12.2%和12.5%!燃热在线下渠道方面则迎向高端,5000+元的价格段则攀升得非常多。5000-5999元的价格段占比已经达到了13.0%,而6000元以上的价格段占比更是高达20.3%!电器行业动态来啦!最新消息是,数码电器又有新产品啦!这次要讲的产品来自电热市场,那就是我们大家经常要用的燃气热水器啦!

 

容量方面,16L的产品线线上线下占比都超过了60%,而16L的均价却是最稳定的,线上的均价2348元,线下的均价4195元,波动不大,算是价格最稳的细分市场。而24L的均价就有点两级分化了,线下的均价高达11916元,线上的均价则从11399元跌到了9362元,下降了整整1000元!

 

数码电器又来水深火热的市场啦!这次要放话题的是大家都不陌生的燃气热水器!说到热水器,相信大家都会选择一些有“零冷水”属性的产品,虽然价格有点点贵,但这种给水带来的舒适度真是不挑剔,对吧!

 

根据数据显示,线下的均价是4550元,线上的均价则是2426元,而零冷水占比也达到了32.0%,起起伏伏的。但是做为一款重要的升级属性,为什么零冷水的普及会那么困难呢?还是因为大家对它不了解啊!其实很多人嫌零冷水麻烦,或者是大型物业用不上;而且费电、噪音大这些缺点也是一点儿都没有错!但是良心的制造商不闲着,都想着要改善这些不足,比如通过增压,提升零冷水巡航速度;智能预热,减少耗电;再加上多重降噪,这些都是增加用户体验的良心举动呢!而且这些厂家还通过新的渠道,比如直播电商、兴趣电商等,来拉近与用户的距离,为大家发送不同的优惠促销信息!大家千万别小看数码电器行业啊!这个产业最近居然迎来了更新换代!谁说传统电商占据的市场份额最大?618数据证明,抖音电商渠道的销售量和传统电商不相上下!而且那里面的产品结构更是优于预期,华帝和万家乐的热水器销售额占比甚至达到了16.9%和14.8%呢!据统计,2022年1-6月热水器在抖音渠道上的零售量已经达到了17.2万台,零售额1.7亿元,而其中燃热方式的产品占比为4.9万台,销售额1.1亿元,均价是2273元。不过高端市场更是乱中取胜,小巧玲珑、款式多样的小型燃热产品受到了不少消费者的夺目关注,鸿蒙智联和NFC等技术也是带来了智能化的持续渗透。燃热产品厂商们也不忘了开拓新市场。他们通过厨房空间的小型化来满足消费者的需求,例如万和JSQ30-MF6D16和万家乐JSQ30-16A3X的尺寸只有540x345x178和410x296x150,体积缩小了整整60%!为了适应这种风潮,这些厂商们也在不断努力,提供更多更好的便利服务和优秀的产品。电热水器的技术要求!哇塞,这个数码电器行业也是太充实了吧?!竟然还有一堆花里胡哨的高端外观设计,比如岩纹质感、曲面玻璃屏、甚至彩色曲面玻璃屏、一体式极简风……好多哦,感觉都可以选个专家来给热水器评个哪个最盖世!然后智能产品又要和燃热产品搓揉在一起啦,从人工智能到互联技术,家电都要来搭一份物联网操作系统的顺风车,一起加速智能化的发展。不得不说,数码电器行业里也是有人士来掌控方向的,比如华帝牵头,联合华为、中家院(北京)检测认证有限公司、中国家用电器研究院等,制定了这个行业的首部《搭载物联网操作系统的智能家用电器技术要求家用燃气快速热水器》标准!能有这一套行之有效的规范,想必消费者们一定也能更加从容满头大汗的购买自己的热水器啦!

 

咦?这不是标准的缩影吗?搭载物联网操作系统的家电热水器也要开始了一段全新的智能化之旅了!可谓是很温柔了!不仅减压放松,还非常贴心周到——现在热水器的智能科技已经嗖嗖的往前进了,不止华帝、万和、美的,各种大厂家的热水器都支持鸿蒙智联啦!现在用燃气热水器已经可以感知便捷性、入网便捷性、连接便捷性、操控便捷性以及远程OTA、故障报警功能、智能指数等等,哪像我们以前还需要自己用手调呢?这不是大大提高了我们的生活质量吗?而且,使用燃气热水器再也不用担心配网的问题啦!现在它们的配网和操控都变得非常顺畅,华为鸿蒙系统手机甚至可以不用下载App,用系统自带程序就可以快速启动,配网成功之后即可上手使用,并且可以轻松加入华为智慧生活,感觉就像大大减轻了我们的智商负担一样!

 

空气能热水器热水器市场需求还是挺大的,毕竟谁都不想在洗澡中遭遇意外缺水“灭顶之灾”嘛,尤其是新型的空气能热水器,运吸气哇,好像变成了小机器人一样,充满趣味性,甚至比我们的手机还要高级啊!空气能热水器好脆弱啊!这两年越来越难搞了呢。不过,2022年上半年的现状是:空气能热水器的均价还是非常高的,因为它们的核心结构复杂,所以线上均价达到了5969元,线下均价甚至高达7690元,真是让人眼皮直跳啊!虽然容积还是以200L为主流,占比六成,但是300L的容积比例明显增加了,已达到了19.2%!

 

虽然市场上依旧占据了近九成的分体落地机型,但是我们看到,无外机一体式的潜力越来越大啦!它的一体落地占比已提升至11.3%,虽然幅度不大但是很值得我们关注。在数码电器行业动态里,我们也可以看到,卡萨帝、A.O.史密斯的高端一体机已经成为了所在市场的领头羊,打开了万元市场,真是让我们看到了数码电器的强大实力!在一体机市场TOP机型中,卡萨帝的CU150A1一体落地式,均价高达14599元,而A.O史密斯的HPI-40C1……..空气能热水器似乎被我们玩坏了呢!0B一体落地式的价值都已经降到了10046元,我们好像就是要让它们越来越“空气”啊!不过,好消息是,在天然气建设进程稳步加快的今天,空气能热水器终于迎来了增长的机遇,哪怕只是微不足道的增长也没有关系,我们都要支持它们哦!在数码电器行业动态里,我们还可以看到,电辅双模成为了热销榜的大BOSS,而智能加热更是成为了增长的趋势,难道热水器也要加入智能大军了吗?在线上TOP10机型中,9款都是双模加热模式,5款都有智能加热模式,热度已经不是盖的啦!而且,在线上TOP10机型中,6款产品居然是一级能效,这不是要把我们的眼睛都照亮了吗?地方促销政策也为热水器市场带来了新机遇,就像安徽淮安、阜阳的补贴政策中都明确提出能效等级,这是在告诉我们,如果要升值的话,我们的能效一定要跟上,这可是必经之路啊!

 

虽然总体来说,目前热水器依然被困在了负增长中,但是我们相信,随着疫情的平稳,热水器需求肯定会逐渐增长的,毕竟大家都想要在冬天洗个热水澡啊,这也和家电下乡和地方促消政策有很大关系,所以我们一定要为热水器打call噢!