能否靠2022年二季度高增长一季度集成灶逆势上扬的表现给出答案

2022年一季度,传统厨电零售额下滑7.0%,新兴厨电销售额增长15.5%。集成灶零售额同比增长19.5%,其中线上市场增长24.3%,线下市场增长18.4%。2022年一季度,厨电行业受到疫情的负面影响,集成灶市场增长略显冷淡。一些人开始担忧,一季度的市场表现是否会影响二季度和下半年的市场。尽管如此,集成灶市场仍有亮点产品。疫情导致集成灶市场面临运输困境、线下市场停滞,加盟商销售量减少。上市公司浙江美大一季度报显示该行业营收同比增长了12.15%,净利润同比增长了20.92%,但与之前的高增长相比仍不够理想。虽存在不利影响,但一季度集成灶市场的产品表现仍然出色。2022年集成灶市场的亮点表现主要在以下四个方面:一是带有空气炸功能的集成灶开始大量上市,同时语音控制、差异化内胆、大屏、鸿蒙OS等卖点正在迅速渗透;二是集成灶的外观和内部结构正在发生变化,出现了上蒸下烤款集成灶,部分厂家还采用下置设计来提升蒸烤深度;三是越来越多700mm、750mm宽度的小尺寸集成灶上市,为小户型厨房提供新的选择;四是集成灶正在向性能时代转变,产品的性能得到明显提升,例如老板电器的集成灶吸力和风压以及燃烧系统的大火力和热效率都有所增加,火星人的新品“X7”也具有较高的巡航风量和静压。集成灶市场的价格、成交价格和品牌竞争正在发生较大的变化。一季度蒸箱款集成灶价格下探,终端成交均价显著下降。此外,消毒柜集成灶以低价高量的策略得到青睐。厨电头部企业方太也将在6月份进军集成灶市场,加速市场扩容。集成灶市场正在加速向一二线市场普及,同时产品性能和新功能也在加速升级。厨电头部品牌的进入将改写集成灶市场的未来趋势和路径。二季度集成灶市场的增长与疫情控制密切相关。2022年一季度疫情可能对集成灶市场影响超过半年,市场需求正在萎缩。但奥维云网预计二季度集成灶市场有望迎来更大幅增长。集成灶的需求占比从2%增长至2021年的11%。集成灶市场的规模占比正在逐年上升,从2015年的6%增长至2021年的29%。预计集成灶未来仍有2-3年的稳定成长期。尽管疫情影响了线下市场,但电商渠道和装修公司成交上升明显。市场需求开始多元化,高低端产品分化明显。因疫情反复和消费需求下降,二季度集成灶市场回暖不确定。头部品牌增长主要来自终端市场复苏,而中小品牌增长主要来自一季度招商。潮流家电网的调研显示,浙江集成灶企业相对更乐观,广东企业则较为谨慎。区域疫情和消费需求是阻碍集成灶市场高增长的两大阻力,而其发展还需政策支持。未来集成灶市场前景仍有待观察。据奥维云网(AVC)厨卫事业部研究总监刘冀元所言,集成灶市场预计将保持二位数的增长,成为2022年最具看点的品类。